【１】万博を通じて、日本のお正月の魅力を将来世代や世界へ発信し、持続可能な文化の保存サイクルを実現します。
【２】有機農業を推進し、「有機玄米もち」が手軽に食べられる社会や、持続可能な農業環境を実現します。

【１，お正月】
日本正月協会は、2018年の活動開始以来、日本全国を巡り、お雑煮・おせち料理といった郷土のお正月料理や、お祭りや獅子舞といった行事・風習、しめ飾りや門松などのお正月飾り、といったお正月の文化を、フィールドワークや文献調査により、研究・調査・取材してきました。そして、2024年年始に、千葉県を最後に「年末年始中の47都道府県踏破」を達成しました。

こうして得た知見を、動画配信やWebメディア、フリーペーパー、書籍、ＴＶ出演といったカタチで情報発信しています。また、こうした取り組みの中で各地の伝統文化継承者たちとの連携や共創も生まれ、ワークショップ開催など、共創による新たな展開も見せ始めています。

また、日本正月協会代表の扮する「ミスターお正月」は、大手芸能業界紙「日本タレント名鑑」にも掲載され、認知度や影響力を増してきています。

【２，有機農業】
お正月文化の調査のかたわらで、有機農業の推進団体への取材などもおこなってきました。近年、農林水産省の掲げる「みどりの食料システム戦略」も本格化する中、当協会も、有機農業推進に向けた一層の活動強化をしており、2024年２月に有機・オーガニック専門Ｗｅｂメディア「優しいサイト」を立ち上げました。

【１】日本の正月の、伝統文化や近代的な取組にまつわる共創チャレンジ
【２】有機農業やオーガニック製品にまつわる共創チャレンジ

「いのち輝く未来社会のデザイン」という万博テーマに対し、日本正月協会は、持続可能な伝統文化の保存・継承・発展のサイクルの支援と、持続可能な有機農業サイクルの支援を提供することで、人間一人一人が、自らの望む生き方を考え、それぞれの可能性を最大限に発揮できるよう、貢献します。

日本正月協会は、日本全国各地のお正月の文化を調査・研究し、将来世代や海外に向けて情報発信、普及・啓発する団体です。

【１，お正月】
日本のお正月の伝統文化には地域性や多様性があり、日本の魅力として世界に訴求するに十分な懐の深さがあります。しかし、その多様性は近代化の中で消滅しつつあります。

例えば、2024年には岩手県の黒石寺蘇民祭が、1,000年以上の歴史に幕を閉じることが、各メディアにて大きく報じられました。これは旧暦の正月８日におこなわれる正月行事の一つでした。このような魅力的な伝統文化の消滅に歯止めをかけ、さらに磨きをかけて世界に発信することが、日本正月協会の活動目標の一つです。

【２，有機農業】
一方、お正月の伝統文化の多くは、農業の豊作を願う農耕儀礼に由来します。そのため、日本の人々が農業への関心を失うと共に、お正月の伝統文化も廃れてきた背景があります。この課題解決のため、農業の活性化にも力を入れており、特に有機農業の推進に力を入れています。