四国独自の“MOTTAINAI OSEKKAI”共創から、地域の持続的成長の一翼を担う (1)「リユース」をしないと“もったいない”⇒リユース事業を活性化 　　→カーボンニュートラル,ＳＤＧｓに繋がるビジネスモデル (2)「観光地」を巡らないと“もったいない”⇒地域の観光事業を活性化 　　→地域の持続的成長,GXに繋がるビジネスモデル (3)地域のプレゼンスアップ 　①社会価値UP 　【リユース】によるもったいないの実践 　【観光】による「お心づくしサービス」の提供、「GX実現」への再投資 　②経済価値UP 　「高CX＆低環境負荷」な移動 　「(来訪・巡拝)促進」による高い経済効果創出 (4)“MOTTAINAI OSEKKAI”の具体事例 　①リユースのお節介(「リユース」しないと“もったいない”)　 　　「(モビリティ)自転車/自動車部品ほか,家電,鉄くず,金属資源 (インバウンド外貨コイン,パソコン 　　　等)」を中心とした地域の不要品のリユース 、(３Ｒ)実現の「お節介」 　　 →a.行政/企業/団体さまご協力による買取資源の提供(ゴミの量低減化) 　　　 b.資源の国内外再利用 　 　　c.世界70か国の事業会社と連携 　②観光のお節介(「観光地」を巡らないと“もったいない”　) 　　モビリティ活用による地域観光地周回のお節介 　　 →a.公共交通機関を基軸にしたMaaS 　　 　b.GXなカーシェアリング提供 　　 　c.クルマや徒歩では発見出来ない新たな景勝地・観光ルート開拓にEVモビリティ提供 　 　 　　 　d.主要コンテンツと共存した「お心づくし」 　 　　e.サービス(ギガも使い切らないと‘’もったいない‘’Wi-Fi)提供 　　　【背　景】 四国・香川県内観光,四国八十八カ所ご霊場 　　　　瀬戸内国際芸術祭⇔2025大阪・関西万博 他(万博期間重複日数　80日／184日 約43.5%）

　香川県では、全県域で、県民みんなで里海づくりに取り組んでいます。「里海」とは、水産資源だけでなく、景観、憩いの場、食文化、観光など、多くの恵みを与えてくれる「豊かな海」のことです。里海を創出・保全するためには、陸と海の双方に人が適切にかかわることが必要です。 活動にあたっては、県内どこでも人の暮らしと海が近いという香川の地の利を生かし、山・川・里（まち）・海を含む県内すべての地域を一つの大きなエリアと捉えて、連携しながら「里海」づくりに取り組みます。また、「里海」を県民みんなの「共有財産」として捉え、県民一人ひとりが「豊かな海」の恵みを享受する機会を増やすとともに、「里海」に暮らす一員としての自覚と責任をもって行動します。

　香川県では、ＳＤＧｓの普及を促進するとともに、持続可能な社会をめざし、ＳＤＧｓの取組みを原動力とした地方創生を実現するため、ＳＤＧｓの達成に向けて積極的に取り組む企業や団体等を県が登録する「かがわ地方創生ＳＤＧｓ登録制度」を創設しました。 　登録事業者の経済・社会・環境の３側面の重点的な取組みを、県ホームページで公表し、事業者の多種多様な取組みを「見える化」し、他の事業者や県民の方々に取組事例を示すことで、ＳＤＧｓ達成に向けた新たな取組みが、香川県から生み出されることを期待しています。