「大阪みやげとなるお菓子がない！」
そう言ったお客様のお声を和菓子屋の私は数十年にわたり幾度となく聞いてきました。
はじめは自らが大阪みやげを作ろうとし、いくつものお菓子を生み出してきました。同じように、他のお菓子屋さんもあたらしいお菓子を生み出し、競い合い、淘汰され、またあたらしいお菓子が生まれ競い合う・・・そういったことを繰り返してきて気づいたことがあります。
それはみんなで手を取り合って大阪みやげの「ジャンル」を作らなければお菓子が文化として根付かない、ということです。
それぞれがバラバラのお菓子を生み出すのではなく、みんなでひとつのジャンルのお菓子を生み出し、そのジャンルの中で切磋琢磨しなければ大阪みやげのお菓子が大阪の文化にはならないのです。

「競争」するのではなく「共創」する。

京都の生八ッ橋、広島のもみじ饅頭、岡山のきびだんごのように、大阪と言えば・・・と誰もが共通言語として思い浮かぶあたらしいお土産のジャンルを作ります！
すでに大阪には「粟おこし」というお土産のジャンルが存在し、それは不動のものであり大切にすべきものではあります。ですので、粟おこし文化の復興も視野に入れつつ、1970年の大阪万博を機に各地で様々なお菓子がお土産として文化になったというレガシーに敬意を表し、私たちは2025年の大阪・関西万博に向けて「あたらしい大阪みやげ」を生み出すチャレンジに取り組みます！

あたらしい大阪みやげ「大阪ええYOKAN（ようかん）」を通じて、大阪の、そして日本の文化を世界に広めるお手伝いをします！

弊社「髙山堂」は大阪市東区（現中央区）平野町で創業し、現在は兵庫県西宮市に本店を構える和菓子屋です。130余年の歴史のうち、約100年は大阪でお世話になりました。そして、1970年の大阪万博では会場内（生活産業館）に出店させていただき、そのことは弊社および業界内にとって大きな出来事でした。今の髙山堂があるのは、この大阪万博出店があったから、と言っても過言ではありません。
そのように大変お世話になった万博、そして大阪への恩返しとして、あたらしい大阪みやげの文化を生み出すことで貢献したい！というのが、この共創チャレンジへの取組みの経緯です。（髙山堂・竹本洋平）

「あたらしい大阪みやげ　大阪ええYOKAN」チャレンジは、大阪・関西万博のテーマ事業「いのちの輝きプロジェクト」内のひとつのテーマである「いのちをつむぐ」と共鳴するものと考えています。
「おみやげ」という文化、「和菓子」「お菓子」の文化、「伝統」と「革新」、「個」と「社会」、様々な切り口で改めて「おみやげ」を再定義することにより大切な「食」文化を考えていきます。